Sie haben Ihre Kampagnen eingerichtet, Ihre QR-Codes gedruckt, und die Einsendungen kommen herein. Sie sehen sie in Ihrem 82DASH-Dashboard eingehen. Aber es gibt ein größeres Bild, das Ihnen wahrscheinlich entgeht.
Wie viele Menschen haben den QR-Code gescannt, aber nichts eingereicht? Welche Kampagnen konvertieren am besten? Woher kommt der Traffic tatsächlich? Treiben Ihre bezahlten Anzeigen Einsendungen an oder nur Klicks?
Mit 82DASH können Sie Ihre bestehenden Analytics- und Tracking-Tools direkt mit Ihren Kampagnen verbinden. Nach der Verbindung löst jeder Scan, jeder Seitenaufruf und jede Einsendung die richtigen Events an die von Ihnen bereits genutzten Plattformen aus - so können Sie Ihre Kampagnen zur Inhaltssammlung genauso messen wie alles andere.
Was Sie verbinden können
Gehen Sie in Ihrem 82DASH-Dashboard zu einer beliebigen Kampagne und klicken Sie auf den Tab Kampagnen-Tools. Der Abschnitt Tracking & Analytics zeigt vier Integrationen:
Verbinden Sie Ihren TikTok-Pixel, um zu verfolgen, wie TikTok-Anzeigen-Traffic mit Ihren 82DASH-Kampagnen interagiert. Wenn Sie TikTok-Anzeigen schalten, die auf Ihre Seite zur Inhaltssammlung verlinken, sagt Ihnen das genau, wie viele dieser Klicks zu Einsendungen werden.
Verbinden Sie Ihren Meta-Pixel für dieselbe Transparenz beim Anzeigen-Traffic von Facebook und Instagram. Wenn Sie Ihre Content-Anfrage über bezahlte Social-Media-Werbung bewerben, schließt dies die Lücke zwischen Werbeausgaben und tatsächlichen Einsendungen.
Verbinden Sie GA4, um Ihren 82DASH-Kampagnen-Traffic neben all Ihren anderen Website-Analytics zu sehen. Seitenaufrufe, Sitzungsdauer, Einsendungs-Events - alles fließt in dieselbe GA4-Property, die Sie für alles andere nutzen.
Das ist besonders nützlich, wenn Sie Traffic aus mehreren Quellen auf Ihre Seite zur Inhaltssammlung lenken - QR-Codes, E-Mail, Ihre Website, Social Media. GA4 zeigt Ihnen, welche Quellen die meisten Einsendungen erzeugen und wo Menschen abspringen.
Verbinden Sie das Google-Ads-Conversion-Tracking, um zu messen, wie Ihre Such- und Displayanzeigen abschneiden, wenn sie Menschen zu Ihren 82DASH-Kampagnen führen. Wenn Sie auf Keywords rund um Ihre Marke bieten oder Displayanzeigen schalten, die auf Ihre Seite zur Inhaltssammlung verlinken, sagt Ihnen das die Kosten pro Einsendung.
Die Einrichtung
Jede Integration lässt sich einfach im Tab Kampagnen-Tools einrichten. Sie sehen ein Plus-Symbol neben jeder Plattform - klicken Sie darauf und geben Sie Ihre Pixel-ID oder Tracking-ID ein. Nach der Verbindung wird die Integration als aktiv angezeigt, mit einem Papierkorb-Symbol, um sie bei Bedarf zu entfernen.
Sie können verschiedene Tracking-IDs mit verschiedenen Kampagnen verbinden. Das ist nützlich, wenn Sie separate Werbekonten betreiben oder Ihre Analytics nach Kampagnentyp segmentieren möchten.
Einige Dinge, die Sie beachten sollten:
Sie benötigen bestehende Konten auf diesen Plattformen. 82DASH erstellt keine Analytics-Konten für Sie. Sie benötigen einen bereits eingerichteten TikTok-Pixel, Meta-Pixel, eine GA4-Property oder eine Google-Ads-Conversion-Aktion. Falls Sie diese noch nicht haben, verfügt jede Plattform über einen eigenen Einrichtungsleitfaden.
Das Tracking wird auf Ihrer 82DASH-Landingpage ausgelöst. Wenn jemand Ihre Seite zur Inhaltssammlung besucht, werden die verbundenen Pixel ausgelöst. Das bedeutet, Sie erhalten Daten zu Seitenaufrufen, Formularinteraktionen und abgeschlossenen Einsendungen - dieselben Events, die Sie auf jeder Landingpage verfolgen würden.
Jede Kampagne kann ihre eigene Tracking-Einrichtung haben. Vielleicht möchten Sie GA4 auf allem, aber den Facebook-Pixel nur auf Kampagnen, die Sie über Meta-Anzeigen bewerben. Konfigurieren Sie das Tracking jeder Kampagne unabhängig.
Was Sie verfolgen sollten und warum
Wenn Sie wissen, wie viele Menschen Ihre Landingpage besuchen (aus GA4) und wie viele Inhalte einreichen (aus Ihrem 82DASH-Dashboard), können Sie Ihre Conversion-Rate berechnen. Eine niedrige Conversion-Rate könnte bedeuten, dass Ihre Landingpage überarbeitet werden muss, Ihr Inhalts-Briefing unklar ist oder die Prämie nicht überzeugend genug ist.
GA4 sagt Ihnen, woher Ihr Traffic kommt. Sie könnten feststellen, dass QR-Code-Scans mit 40 % konvertieren, aber E-Mail-Link-Klicks nur mit 15 %. Das sagt Ihnen, dass der Moment vor Ort, mit dem Telefon in der Hand, weitaus wirkungsvoller ist als eine Follow-up-E-Mail - nützlich, um zu entscheiden, wo Sie Ihre Anstrengungen investieren.
Werbeausgaben pro Einsendung
Wenn Sie bezahlte Anzeigen schalten, um Inhaltseinsendungen anzutreiben, können Sie durch das Verbinden der Pixel Ihrer Werbeplattform die tatsächlichen Kosten pro Einsendung berechnen. Kosten von 5 US-Dollar pro Kundenfoto - rechtlich freigegeben, einsatzbereit für Ihre Anzeigen - sind eine ganz andere Rechnung als 5 US-Dollar pro Klick, der irgendwohin führen kann oder auch nicht.
Mit Tracking auf allen Ihren Kampagnen können Sie die Performance über Inhaltstypen, Prämientypen und Zielgruppensegmente hinweg vergleichen. Ihre Fotokampagne konvertiert vielleicht mit 25 %, während Ihre Videokampagne mit 10 % konvertiert - das sind nützliche Informationen, um zu entscheiden, wie Sie Aufwand und Prämienbudget verteilen.
Analytics nutzen, um Ihre Kampagnen zu verbessern
Die Daten sind nur nützlich, wenn Sie danach handeln. Hier sind die Muster, auf die Sie achten sollten.
Hoher Traffic, wenige Einsendungen. Menschen erreichen Ihre Landingpage, reichen aber nichts ein. Das Problem liegt meist am Inhalts-Briefing (zu kompliziert oder vage), an der Prämie (nicht überzeugend genug) oder an der Seite selbst (verwirrendes Layout, unklarer Handlungsaufruf). Testen Sie Änderungen und beobachten Sie die Conversion-Rate.
Eine Quelle übertrifft die anderen dramatisch. Wenn QR-Code-Traffic fünfmal besser konvertiert als E-Mail-Traffic, setzen Sie stärker auf die QR-Platzierung. Wenn Instagram-Anzeigen-Traffic besser konvertiert als Facebook, verlagern Sie Ihr Budget. Lassen Sie die Daten leiten, wo Sie Ihre Energie einsetzen.
Einsendungen lassen mit der Zeit nach. Wenn eine Kampagne stark startet und dann abflacht, ist es vielleicht Zeit, das Inhalts-Briefing aufzufrischen, die Prämie zu ändern oder sie ganz durch eine neue Kampagne zu ersetzen. Für Nutzer dynamischer QR-Codes ist das so einfach wie das Austauschen der Kampagne in den Einstellungen - der QR-Code bleibt derselbe.
Videoeinsendungen niedriger als Fotoeinsendungen. Das ist normal - Video bedeutet mehr Aufwand. Aber wenn Ihre Video-Conversion-Rate besonders niedrig ist, erwägen Sie, die Prämie zu erhöhen oder die Aufforderung zu vereinfachen. „Filmen Sie einen kurzen 10-Sekunden-Clip“ konvertiert besser als „erstellen Sie ein Video-Testimonial“.
Das vollständige Messbild
Wenn Sie Tracking & Analytics von 82DASH mit dem Rest der Plattform kombinieren, erhalten Sie ein vollständiges Bild Ihres Programms zur Inhaltssammlung.
Die Analytics sagen Ihnen, wie gut jede Kampagne konvertiert. Ihr 82DASH-Dashboard zeigt Ihnen die Inhalte selbst und wer sie eingereicht hat. Die Wallet-Pass-Daten sagen Ihnen, wie viele neue Inhaber jede Kampagne generiert. Die Push-Benachrichtigungs-Metriken sagen Ihnen, wie gut Ihre erneute Ansprache performt.
Zusammen ergibt das Kosten pro Einsendung, einen Wert Ihrer Inhaltsbibliothek, eine Wachstumsrate der Wallet-Pässe und einen Kanal zur erneuten Ansprache, der sich mit der Zeit verstärkt. Die meisten Unternehmen messen ihre Inhaltssammlung nie so präzise - was bedeutet, dass sie nie wissen, was funktioniert und was nicht.
Tipps
Beginnen Sie mit GA4. Wenn Sie nur eine Integration verbinden, dann machen Sie es Google Analytics 4. Es gibt Ihnen den breitesten Überblick über Traffic-Quellen und Conversion-Verhalten, ohne Werbeausgaben zu erfordern.
Verbinden Sie Werbepixel nur mit Kampagnen, die Sie tatsächlich bewerben. Es hat keinen Sinn, Ihren Facebook-Pixel mit einer Kampagne zu verbinden, die nur QR-Codes in Ihrem Lokal nutzt. Sparen Sie das Werbeplattform-Tracking für Kampagnen auf, bei denen Sie Geld ausgeben, um Traffic anzutreiben.
Prüfen Sie Ihre Daten nach der ersten Woche. Warten Sie nicht einen Monat, um hinzusehen. Nach einer Woche voller Daten sehen Sie bereits Muster - welche Quellen konvertieren, wo Menschen abspringen und ob Ihre Prämie ihren Teil beiträgt.
Verwenden Sie UTM-Parameter für E-Mail- und SMS-Links. Wenn Sie Ihren 82DASH-Kampagnenlink per E-Mail oder SMS teilen, fügen Sie UTM-Parameter hinzu, damit GA4 zwischen den Quellen unterscheiden kann. Andernfalls wird Ihr gesamter Link-Traffic in einen Topf geworfen.
